難易度・正答率・重要度
- 難易度：★★★☆☆（複数知識の統合や誤答肢の吟味が必要）
- 正答率：★★★☆☆（正答率50〜70%。標準的な難易度）
- 重要度：★★★★☆（頻出論点。制度理解に直結）
問題文
以下の表は、企業Ｘのある年度の各事業の状況を示している。プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント（PPM）の枠組みから示唆される記述として、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
| 事業名 | 売上高 | 市場シェア | 市場成長率 |
|---|---|---|---|
| 事業A | 300億円 | 15％（業界3位） | 25％ |
| 事業B | 3,000億円 | 45％（業界1位） | 5％ |
| 事業C | 200億円 | 5％（業界5位） | 5％ |
| 事業D | 1,600億円 | 55％（業界1位） | 25％ |
〔解答群〕
ア
事業Ｂは、成長余地がないので、できるだけ速やかに事業清算を行う。
イ
事業Ｄは、市場シェアや競争力の維持のために、事業からの収益を自事業に再投資する。
ウ
最も売上高の大きい事業Ｂから資金を投じ、事業Ｃを育成する。
エ
最も市場シェアの高い事業Ｄから技術シナジーを生むための技術供与を行い、事業Ａを育成する。
オ
最も市場シェアの高い事業Ｄから資金を投じ、事業Ｃを育成する。
出典：中小企業診断協会｜2024年度 第1次試験問題｜企業経営理論（PDF）
解答
正解：イ
解説
ア：✕
事業Ｂは市場成長率が低く市場シェアが高い「金のなる木（Cash Cow）」に該当し、即時清算ではなく収益を他事業へ配分・維持が基本方針である。
イ：〇
事業Ｄは市場成長率が高く市場シェアも高い「花形（Star）」であり、競争力維持とシェア拡大のために自事業への再投資が必要である。
ウ：✕
事業Ｃは市場成長率も市場シェアも低い「負け犬（Dog）」であり、育成のための投資対象にはなりにくい。資金投下の優先は一般にCash CowからQuestion Markへの配分である。
エ：✕
PPMの基本方針は資金配分に焦点があり、技術供与の有無は直接の判断基準ではない。加えてStar（事業Ｄ）は自事業への再投資が優先される。
オ：✕
事業ＣはDogであり、成長見込みが乏しいため、Starからの資金投下対象としては不適切である。
学習のポイント
- PPMは「市場成長率×相対的市場シェア」で事業を「花形（Star）・金のなる木（Cash Cow）・問題児（Question Mark）・負け犬（Dog）」に分類し、資金配分方針を示す。
- Starは自事業に再投資、Cash Cowは安定収益を他事業へ配分、Question Markは選択的に投資、Dogは撤退・縮小が原則。
- 本問では、事業Ｄ＝Star、事業Ｂ＝Cash Cow、事業Ａ＝Question Mark、事業Ｃ＝Dogと判断するのが自然。