難易度・正答率・重要度
- 難易度: ★★☆☆☆（VMDの3分類の理解）
- 正答率: ★★★☆☆（用語と役割の対応が鍵）
- 重要度: ★★☆☆☆（店舗演出・売場設計の基礎）
問題文
ビジュアル・マーチャンダイジング（VMD）における3つの表現区分①～③とその役割に関する記述ａ～ｃの組み合わせとして、最も適切なものを下記の解答群から選べ。
①
IP（Item Presentation）
②
PP（Point of Sales Presentation）
③
VP（Visual Presentation）
役割記述
ａ
ショーウインドーやステージなど特定の場所で行い、客の目をひきつけ誘導する。
ｂ
商品の特徴や機能を明示し、選択のヒントを示して客の判断を手助けする。
ｃ
単品商品を分類・整理し、見やすく、分かりやすく、選びやすく陳列し、購買欲求を高める。
〔解答群〕
ア
①とａ
イ
①とｃ
ウ
②とａ
エ
③とｂ
オ
③とｃ
出典： 中小企業診断協会｜2021年度 第1次試験問題｜運営管理（PDF）
解答
- 正解：イ
（①とｃ）
解説
VMDの3つの表現区分と役割
| 区分 | 名称 | 役割 |
|---|---|---|
| VP（Visual Presentation） | 視覚演出 | ショーウィンドーやステージなどで視覚的に訴求し、客の目を引きつける（→記述ａ） |
| PP（Point of Sales Presentation） | 販売支援演出 | 商品の特徴や機能を明示し、選択のヒントを与える（→記述ｂ） |
| IP（Item Presentation） | 商品陳列 | 単品商品を分類・整理し、見やすく、選びやすく陳列する（→記述ｃ） |
→ よって、①＝IP、ｃ＝商品陳列 → イ：①とｃ が正解。
学習のポイント
- VP＝視覚的演出（誘導）：入口・ショーウィンドー・ステージなどで注目を集める。
- PP＝販売支援演出（説明）：POP・機能表示・比較表などで選択を支援。
- IP＝商品陳列（整理）：分類・整列・ゾーニングで購買しやすくする。
- VMD全体の目的：視覚的に売場を設計し、購買意欲を高める。