難易度・正答率・重要度
- 難易度: ★★☆☆☆（VMDの基本理解）
- 正答率: ★★★★☆（要素の整理で判断可能）
- 重要度: ★★★☆☆（売場演出の基礎知識）
問題文
VMDにおける3つの基本的な要素のうち、IP（Item Presentation）の目的と具体的な手法に関する記述として、最も適切なものはどれか。
ア
売場全体のコンセプトを視覚的に表現するために、大型のプロップスを用いる。
イ
売場に立ち寄った顧客が商品を選びやすくするために、フェイスアウトでハンガー陳列する。
ウ
売場のテーマを演出するために、マネキンを用いて関連商品をディスプレイする。
エ
特定の売場への立ち寄りを増やすために、POPなどを用いて季節感を演出する。
オ
劣位置の売場への立ち寄りを促すために、商品を山積みしてボリューム感を演出する。
出典： 中小企業診断協会｜2024年度 第1次試験問題｜運営管理（PDF）
解答
- 正解：イ
解説
ア：×
大型プロップスを用いて売場全体のコンセプトを表現するのはVP（Visual Presentation）の役割。
イ：〇
IP（Item Presentation）は商品を選びやすくするための陳列方法。フェイスアウトでハンガー陳列するのは典型的な手法。
ウ：×
マネキンを用いて関連商品をディスプレイするのはPP（Point Presentation）の役割。
エ：×
POPや季節感の演出はVPや販促の要素に近い。
オ：×
商品を山積みしてボリューム感を演出するのもPPの手法。
学習のポイント
- VMDの3要素
- VP（Visual Presentation）：売場全体のテーマやコンセプトを表現。
- PP（Point Presentation）：関連商品やテーマを演出。マネキンや山積み陳列など。
- IP（Item Presentation）：商品を選びやすくするための陳列方法。フェイスアウトやハンガー陳列が代表例。
- IPの目的：顧客が商品を比較・選択しやすい売場を作ること。